盜版玲娜貝兒“滿天飛”，IP衍生品版權(quán)不能被遺忘
■ 觀察家
有必要通過全方位確權(quán)，防止主題樂園IP衍生品成盜版重災(zāi)區(qū)。
10月24日，名為“玲娜貝兒網(wǎng)購翻車實(shí)錄”話題登上熱搜。小狐貍玲娜貝兒是迪士尼樂園達(dá)菲家族最新成員，9月29日在上海迪士尼度假區(qū)全球首發(fā)亮相即引發(fā)瘋搶。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機(jī)大撈一筆。
大熱的IP衍生品被頻繁盜版表明，主題樂園IP衍生品侵權(quán)樣態(tài)日益多樣化，但維權(quán)路徑不明。近年來，制作盜版文創(chuàng)衍生品已形成完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。制造商體量小、分散化，甚至不需正版參考，僅依靠IP人物形象就能生產(chǎn)出大量盜版衍生品，通過批發(fā)市場和網(wǎng)絡(luò)等渠道投放，極大地壓縮了正版的生存空間。
是什么讓盜版如此囂張？繞不開的問題是知識(shí)產(chǎn)權(quán)?？梢钥吹剑黝}樂園衍生品區(qū)別于普通產(chǎn)品的最大特點(diǎn)在于，除自身作為產(chǎn)品的商業(yè)使用價(jià)值之外，主題樂園衍生品的另一層內(nèi)在價(jià)值來源于IP。
當(dāng)下，解決IP衍生品知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛主要適用的是《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》。但細(xì)究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有法律并未細(xì)化到文創(chuàng)衍生品所涉及的多種權(quán)利，不僅導(dǎo)致維權(quán)困難，同時(shí)給盜版商留下了鉆空子的機(jī)會(huì)。這需要國家在專門法律法規(guī)領(lǐng)域進(jìn)行立法并加強(qiáng)相關(guān)執(zhí)法。
從企業(yè)角度看，主題樂園應(yīng)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到無形資產(chǎn)的維護(hù)對實(shí)景娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言，下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸是其重點(diǎn)——IP衍生品的重要價(jià)值在于，不僅停留在一次性的版權(quán)交易，而是通過無數(shù)形態(tài)的發(fā)掘不斷放大IP的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，從而產(chǎn)生持續(xù)回報(bào)，形成長久的消費(fèi)金礦。
由此，企業(yè)可從專利申請、商標(biāo)注冊、著作權(quán)等角度全方位進(jìn)行確權(quán)；再如設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理專門機(jī)構(gòu)，選擇合適的方式對IP衍生品進(jìn)行有效保護(hù)。當(dāng)然，加強(qiáng)IP衍生品保護(hù)，也不能只靠某一家企業(yè)的力量。從行業(yè)角度來看，可以參照一些類似的、做出成功嘗試的文化行業(yè)的實(shí)踐路徑。
比如圖書館文創(chuàng)領(lǐng)域，我國全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟已于2018年建成“全國圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)一體化平臺(tái)”。該平臺(tái)包括社會(huì)資源入駐平臺(tái)、眾籌平臺(tái)、在線授權(quán)平臺(tái)、協(xié)同設(shè)計(jì)平臺(tái)等，從元素提取到產(chǎn)品設(shè)計(jì)直至成品落地全流程追蹤。其對主題公園最大借鑒作用在于，行業(yè)平臺(tái)有助于構(gòu)建生態(tài)，建立行業(yè)法律資源，形成統(tǒng)一和專業(yè)的法律顧問。
相較于日韓、歐美等已形成較為成熟的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，我國主題樂園等實(shí)景娛樂IP衍生品的版權(quán)保護(hù)還要走很長的路。如今，文創(chuàng)IP衍生品全面滲透進(jìn)人們的生活中。對這樣一個(gè)龐大的市場，無論是培養(yǎng)消費(fèi)者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)方面，還是在衍生品產(chǎn)出供給的規(guī)劃性上，主題樂園都還有很大的進(jìn)步空間。
□李瀟瀟(媒體人) 【編輯:陳文韜】
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