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面對行業(yè)轉(zhuǎn)型大潮，誕生13年的寶駿品牌，在歷經(jīng)兩次換標(biāo)后全面轉(zhuǎn)向新能源賽道。
5月25日，上汽通用五菱旗下全新小型純電SUV寶駿悅也上市，7.98萬元起售，其成為首款采用寶駿品牌全新LOGO的量產(chǎn)車型。在發(fā)布會(huì)結(jié)尾的彩蛋部分，官方還對外釋放了寶駿云朵將于8月正式上市的消息。算上此前已發(fā)布官圖的寶駿悅也兩門兩座純電皮卡，寶駿第二次換標(biāo)后，首批新車將聚焦于“小型純電”細(xì)分市場。
2017年，寶駿品牌曾超越長城達(dá)成年銷破百萬輛，但如今已不復(fù)當(dāng)年之勇。根據(jù)上汽集團(tuán)公布的最新產(chǎn)銷快報(bào)，上汽通用五菱旗下兩大品牌（五菱、寶駿）4月銷量為105,300輛，同比增長38.52%，前4個(gè)月累計(jì)銷量297,800輛，同比下降25.93%。
“這應(yīng)該是我個(gè)人經(jīng)歷投入最大的一場（發(fā)布會(huì)），因?yàn)椋▽汄E悅也）對寶駿品牌很關(guān)鍵?！敝鼗厣掀ㄓ梦辶獠俦P寶駿品牌的上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘直言。
寶駿品牌換標(biāo)并重新定義產(chǎn)品后能否打贏這場翻身仗，“小型純電”市場的表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，A0級(jí)轎車2023年4月批發(fā)10.46萬輛，占批發(fā)份額12.89%，較去年同期同比增長242%，環(huán)比上月增長9%；2023年4月零售較去年同期同比增長175%，環(huán)比上月增長37%。2023年1-4月批發(fā)數(shù)量31.98萬輛，廠家批發(fā)銷售累計(jì)增幅73%；2023年1-4月國內(nèi)零售數(shù)量22.94萬輛，累計(jì)增幅51%。
A0級(jí)SUV方面，2023年4月批發(fā)18.25萬輛，占批發(fā)份額20.65%，較去年同期同比增長116%，環(huán)比上月下降13%；2023年4月零售較去年同期同比增長47%，環(huán)比上月增長7%。2023年1-4月批發(fā)數(shù)量69.03萬輛，廠家批發(fā)銷售累計(jì)增幅27%；2023年1-4月國內(nèi)零售數(shù)量44.3萬輛，累計(jì)下降3%?！稗I車環(huán)比3月表現(xiàn)好于SUV，主要是A0級(jí)轎車表現(xiàn)較好。”乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹表示。
“寶駿這次換標(biāo)后將A0級(jí)市場作為重點(diǎn)，原因是多方面的。除了當(dāng)下A0級(jí)市場熱度非常高外，新能源車滲透率也在快速提升，并且還要考慮新能源車下鄉(xiāng)這一大背景。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，寶駿接下來推出的云朵將對標(biāo)比亞迪海豚，從目前看這一細(xì)分市場的空間還很大。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，A0級(jí)市場在2018年的新能源車滲透率僅為4.3%，至2022年已經(jīng)漲至36.4%。2023年4月，A0級(jí)市場的新能源車滲透率為56%，今年累計(jì)為46.7%。“新能源車滲透率最高的是小車，微型車滲透率為100%，A0級(jí)小型車近50%，且A0級(jí)的新能源車滲透率提升特別快?！贝迻|樹表示。
崔東樹認(rèn)為，隨著新能源車下鄉(xiāng)的政策導(dǎo)向日益明確，經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)車的發(fā)展?jié)摿⒅鸩襟w現(xiàn)?！靶履茉窜囀袌雠c傳統(tǒng)燃油車市場的重大差別是純電動(dòng)車市場目前在小城市、縣鄉(xiāng)市場的普及仍然較低，而傳統(tǒng)燃油車在鄉(xiāng)村市場的普及相對較強(qiáng)。所以在縣鄉(xiāng)市場，新能源車有巨大的發(fā)展空間?！?/p>
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